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麦兜旅行跨界斩获2015中国精众营销奖

麦兜旅行跨界斩获2015中国精众营销奖

近日,在海南三亚由国家广告研究院主办的2016精众营销峰会暨颁奖典礼上,麦兜旅行凭借“逐爱大溪地 让爱更出众”,从数百个参评案例中脱颖而出,入选2015年度精众产品十大趋势之“观阅世界“,并跨界斩获2015中国精众营销奖人群类银奖,这也是在线旅游行业第一次获得该类营销奖项。

“逐爱大溪地,让爱更出众”是2015年9月15日麦兜旅行携手京东众筹推出的大溪地包机包岛众筹活动,该行程不仅嵌套了“一城一岛”玩法,在回程上创新地加入了在东京银座停留两晚的设计,让参与众筹的爱侣可以一次行程、享受两种爱的体验。此外还为28对爱侣定制了大溪地索菲特私属岛屿婚礼,尽享KENZO顶级设计师高田贤三操刀设计的顶级海岛度假村。经过社会化媒体脸签预热、微信朋友圈及京东主站引爆招募,24小时经济舱位即告筹罄,共筹集资金663万元,单人最高支持额度达24万元,创造了京东众筹流行文化领域万元级高单价产品当日筹罄的纪录。

麦兜旅行一直致力于面向用户发行“场景度假·质感旅行”优质IP,引导旅行消费快速决策的娱乐态旅行零售。在短短的一年多时间里,麦兜旅行依靠互联网+微创新,在在线旅游行业行业做出了许多有趣的事情。12月6日,麦兜旅行刚刚结束与新晋登陆体育题材板块的中国第一体育民营上市公司——欧迅体育,进行战略合作的“日本东京青梅马拉松首次海外招募众筹”活动,支持者不仅可以在自由游览东京之余,安排一天体验到最原汁原味的日本当地马拉松赛程。选择7天5晚行程的用户除了增加大阪、神户自由行以外,还可以参观国家级体育运动员专用全球四大慢跑鞋品牌之一ASICS博物馆,并在ASICS神户工学研究所店内通过“FOOT ID足型测量”,量脚定制一款专属自己的战靴。活动一周内已募集到20多位跑者,将于2016年2月21日付日开跑。

而正在麦兜旅行线上火热招募的还有联手德国旅游局推出的另一个众筹产品“德国冰雪童话——摩登家庭其奇遇记”,活动期间,用户将享受参与众筹两位大人即可赠送一位16岁以下儿童随行的套票优惠,并可获赠童话古堡、国王湖一日游、慕尼黑套房升级等礼包,跨年畅游6大亲子主题。

超前消费和享受高品质的生活已经成为许多城市精英人群的共识。同时,大众游客的消费需求也在发生变化,随着消费升级,越来越多的游客希望摒弃走马观花式的观光游,寻找更有品质的旅行场景。未来,麦兜旅行要锁定的,是能被消费社群感知的,有场景、有调性、有品质的资源和既要品质感又要性价比的人群。类似这次获奖的大溪地众筹案例一样,在线旅游平台与互联网金融的合作还可以更加深入,比如免息分期付款、借款旅行等等。而通过自建或引进互联网金融平台,向这些精英人群提供灵活的借款业务以便支持他们完成消费前置的高品质旅行,将很可能是之后OTA的标准化服务。

中国旅游行业在 “新常态”的背景下正在通过互联网+走向“新旅行”:线下旅行社、线上OTA趋向饱和的时代,一个个性化、场景化、圈层化的新旅行消费时代正在崛起。在这个时代,大家呼唤新体验,价值旅游成为“新旅游”的内核,麦兜旅行的场景化玩法一直在变革和升级,不论是一城一岛、一程双城、双程故事、悦行玩+,还是亲子、情侣、购物、文青、错峰等不同场景,都是针对不同用户的不同场景需求所定制的优质产品和服务的新玩法。传统OTA是以产品为中心,打的是机票和酒店的无序组合以及简单的价格战,而麦兜旅行是以用户为中心,通过研究用户需求去组合匹配产品,最终推出的是紧扣用户需求的决策方案,正在让越来越多的中国人有勇气“说走就走”,走向更广阔的世界。

就在此文刊发之时,麦兜旅行的年终钜惠专题已经火热上线,12月12日正式开启。消费者所期待的自由行,正如主会场的那句话所说:“全世界都在打折,我们打动人心”。